Info-Veranstaltungen

Die Nachhaltigkeitskommunikation gerät zunehmend in den Fokus regulatorischer Vorgaben. Mit der neuen EmpCo-Richtlinie („Empowering Consumers for the Green Transition“) verschärft die Europäische Union die Anforderungen an Umweltaussagen, Nachhaltigkeitssiegel und werbliche Nachhaltigkeitsversprechen, auch für touristische Unternehmen und Destinationen.

Welche Auswirkungen ergeben sich daraus für Marketing, Kommunikation und Nachhaltigkeitsstrategien? Welche Aussagen bleiben zulässig, wo entstehen neue Risiken und wie kann glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation künftig gestaltet werden?

Diesen Fragen widmet sich das kostenfreie Webinar des Kompetenzzentrums Tourismus des Bundes.

Mit dabei sind:

• Dr. Reiner Münker, Wettbewerbszentrale e.V.
• Stephanie Kopp, Deutscher Nachhaltigkeitskodex
• Dr. Linda Schollenberg, Bundesministerium für Wirtschaft und Energie

Die Expertinnen und Experten ordnen die neuen regulatorischen Entwicklungen praxisnah ein. Im Anschluss gemeinsame Diskussion über die Auswirkungen auf touristische Unternehmen, Destinationen und Organisationen.

Die Teilnahme ist kostenfrei. Eine Registrierung vorab ist erbeten und erforderlich.

Warum ist eine individuelle, auf die Zielgruppe ausgerichtete Einrichtungsgestaltung so wichtig? Und wie gestaltet man eine Ferienunterkunft sowohl funktional als auch optisch gelungen? Damit einher gehen Entscheidungen zu Farb- und Materialauswahl, Beleuchtung, Dekoration und individueller Note, gerade auch unter Nachhaltigkeitsaspekten.
Außerdem  wird der Blick auf den praktikablen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) gerichtet. Dabei werden auch sinnvolle Verwendungsmöglichkeiten generativer KI bei Vermarktung und Verwaltung von Ferienunterkünften betrachtet.
Ebenfalls förderlich für eine erfolgreiche Vermarktung kann die Präsentation barrierearmer oder -freier Betriebe auf der Plattform „Reisen für Alle“ über die Masterlizenz des Landes Schleswig-Holstein sein.
Die Online-Veranstaltung bezieht sich sich insbesondere auf Urlaubsquartiere wie Ferienwohnungen und -häuser und bietet Inhabern kleinerer Hotels, Pensionen und Landgasthöfe ebenfalls interessante Informationen.

Programm des Live-Webinars:

18:00 Uhr Begrüßung 
Ingo Joachim Dahlhoff, IHK Schleswig-Holstein

18:05 Uhr Ferienunterkünfte mit Profil einrichten: Storytelling, Raumkonzept und Nachhaltigkeit
Imke Teerling, NordRaum Design

18:35 Uhr KI im Vermieter-Alltag – mehr als du denkst, einfacher als du glaubst 
Caroline Petersen, Fewo Coaching

19:00 Uhr Potenziale für Gastgeber mit „Reisen für Alle“ 
Natalie Thurau, Bayern Tourist GmbH

ca. 19:25 Uhr Schlußwort

Das Webinar des Designkontor Schleswig-Holstein ist kostenfrei.

Bitte melden Sie sich über den Link events.kiel.ihk.de/designkontor oder auf der Website www.ihk.de/sh unter der Option „Veranstaltungen“ bis zum 05.06.2026 an. Die Anmeldebestätigung erfolgt per automatisch generierter E-Mail; darin enthalten ist auch der MS-Teams-Anmeldelink für das Webinar. 

Die Initiative Designkontor wird getragen von der IHK Schleswig-Holstein mit freundlicher Unterstützung durch die Tourismusorganisationen im Lande sowie den Tourismusverband und das Tourismusministerium Schleswig-Holstein. Weitere Informationen zum Designkontor finden Sie unter: www.ihk.de/sh/designkontor. 

Begriffe wie „klimaneutral“, „umweltfreundlich“ oder „nachhaltig produziert“ begegnen uns heute in nahezu allen Branchen – auch im Tourismus.
Gäste orientieren sich zunehmend an ökologischen Versprechen.
Genau hier setzt die EU‑Richtlinie  „Empowering Consumers for the Green Transition“ (EmpCo) an: Sie soll Verbraucher vor irreführenden Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen schützen und Unternehmen zu mehr Transparenz verpflichten. Ab 27. September 2026 gelten die neuen Vorgaben verbindlich – und Greenwashing wird rechtlich deutlich enger gefasst. 

Was bedeutet das für touristische Akteure? 

Das kostenfreie Webinar des Mittelstand-Digital Zentrum Tourismus zeigt praxisnah, wie Tourismusunternehmen ihre Nachhaltigkeitskommunikation EmpCo‑konform aufstellen können: mit klaren Claims, belastbaren Nachweisen und dem sinnvollen Einsatz von Zertifikaten und Siegeln. Im Fokus stehen juristische Fragen und  umsetzbare Regeln für Marketing, Kommunikation und Betrieb.
Die Inhalte werden anhand touristischer Beispiele erläutert – etwa aus Hotellerie, Destinationen oder Reiseveranstaltung – und zeigen, wie problematische Aussagen verbessert, sauber belegt und transparent kommuniziert werden können.
So wird Nachhaltigkeit zum Compliance‑‑Thema – und zum echten Qualitätsmerkmal.

Programm

• Begrüßung & Einführung
• Einordnung - Was verändert EmpCo für den Tourismus? Anforderungen an Nachweisbarkeit und Transparenz.
• Wie formulieren Sie Nachhaltigkeitsaussagen rechtssicher?
• Do’s and Don’ts, kritische Begriffe, typische Fehler & wie man sie vermeidet
• Siegel und Labels: Welche Arten von Siegeln sind im Tourismus verbreitet? Was ändert sich durch EmpCo für bestehende Zertifizierungen? Wie können Destinationen und Betriebe Gäste über Siegel klar und verständlich informieren?
• F&A Teilnehmende & Speaker

Mit dabei sind:

Marie Vandersanden (LL.M.), Rechtsanwältin, Lehrbeauftragte für Tourismusrecht Universität Bremen
Prof. Dr. Martin Balàš, Professor für Nachhaltiges Destinationsmanagement Hochschule für nachhaltige Entwicklung Eberswalde (HNEE)

Hier anmelden.

Das kostenfreie Webinar wird veranstaltet vom Mittelstand-Digital Zentrum Tourismus in Kooperation mit Forum Anders Reisen e.V.